Gerakan Kalcer untuk Jenama Berdaya merupakan upaya untuk memberikan pemahaman dan mengajak seluruh stakeholder untuk menjadikan kekayaan khazanah budaya sebagai fondasi ekonomi kreatif yang memunculkan gagasan baru, menjadi dasar dalam merumuskan penjenamaan kota (city branding) dan cipta ruang (place making) yang melahirkan pengembangan ekosistem ekonomi budaya yang menggerakkan dan berdampak pada lahirnya jenama-jenama yang semakin berdaya, meningkatkan kualitas hidup masyarakat serta menciptakan “identitas dan wajah baru” bagi sebuah kota/daerah.